吳曉波前仆,羅振宇后繼

發布時間: 2019-10-17 08:33:40 來源: 創事記 欄目: 科技新聞 點擊:

羅輯思維能成為知識付費第一股嗎?

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羅輯思維能成為知識付費第一股嗎?

文/語境  編輯/Tim

來源:刺猬公社(ID:ciweigongshe)

10月15日,羅輯思維預告了羅振宇跨年演講的主題——“中國經濟的基本盤是什么”,同時也公布了第一位學術團隊嘉賓,經濟學家何帆。

截自新浪微博 截自新浪微博

從2016年起,新年跨年節目逐漸在娛樂版圖的基礎上,被開拓出一片思想領地。羅振宇和吳曉波就是兩位開拓者代表。

去年的跨年大戰中,吳曉波擔任了浙江衛視“思想跨年”的節目總策劃,同時也在個人年終秀上,連續第四年對一年的經濟形勢做了總結。

羅振宇則是第三年和深圳衛視合作,他為準備長達4小時的跨年演講,籌備數月之久。

跨年演講的老朋友吳曉波,剛剛經歷了一場上市“滑鐵盧”。他旗下的杭州巴九靈文化創意股份有限公司,跟在深圳創業板上市的廣東全通教育股份有限公司的重組預案,在拉鋸大半年后,最終在今年9月底以終止交易告終。

巴九靈方面表示依然會在資本市場上前進,繼續并購或獨立IPO都是選項,具體需視情況而定。

而羅振宇也要忙著上市了。

中國證券監督管理委員會網站10月15日公布的一項文件顯示,由羅振宇創辦的羅輯思維上市進程終于有了實質進展:正在接受中國國際金融股份有限公司的上市輔導,目標是沖刺科創板。

羅振宇會先人一步,打響知識付費股的第一槍嗎?

羅輯思維IPO終提上日程

10月15日晚,北京證監局公布了最新的輔導信息情況:北京思維造物信息科技股份有限公司(羅輯思維)選擇在科創板上市,中金公司擔任輔導機構。

截自證監會網站 截自證監會網站

羅輯思維最早被傳出IPO的消息是在2017年7月。

當時,羅輯思維被爆出將啟動Pre-IPO融資,一份網傳的羅輯思維投資價值分析報告顯示,羅輯思維計劃在2018年下半年提交A股IPO申請,目標于2019年底前登陸創業板。

圖片來源:雷帝觸網 圖片來源:雷帝觸網

文件截圖還顯示,2015年、2016年及2017年1季度,羅輯思維營業收入分別為1.59億、2.89億及1.51億;公司凈利潤分別為1860萬元、4462萬元及3805萬元。

羅振宇對此大方回應:用心做,有愿景,沒計劃。

他表示,“羅輯思維還是個初創公司,當前一切的中心都是做好產品,伺候好用戶”,還順便給得到App打了個廣告,“歡迎每周二晚八點參加我們公司的直播例會,心大、嘴漏、啥都說”。

圖片來源:IPO早知道 圖片來源:IPO早知道

不過,根據天眼查上羅輯思維的融資信息,羅輯思維的確在2017年9月,被爆出Pre-IPO消息不久,就獲得了來自騰訊、紅杉資本、英雄互娛等機構的融資,交易金額未披露。

此次中金公司提交的上市輔導基本情況表,首次公布了羅輯思維的擬上市路線:輔導前期準備工作始于2018年12月,持續至今年8月,正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。

這個時間線與當初媒體爆出的消息“2018年下半年提交A股IPO申請,目標于2019年底前登陸創業板”,相去不遠。

由此,當初網傳的投資價值分析報告是有一定可信度的。

北京證監局的公開文件相當于官宣。從目前知識付費公司發展情況來看,羅輯思維也確實是最有希望沖擊“知識付費第一股”的企業。

從羅胖到“去羅胖”

北京思維造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,而羅振宇的生意始于2012年12月21日。這一天,他的個人脫口秀節目《羅輯思維》在YouTube、優酷上首播,以周播的形式更新,同名微信公眾號“羅輯思維”也開通運營,每天推送一條羅振宇的60秒語音。

作為經驗豐富的財經媒體人,羅振宇對書籍內容的分享與解讀,迅速俘獲了一批具有強烈知識需求的年輕用戶。節目上線半年后,陸續獲得了順為資本、啟明創投的投資,并在2015年10月完成了數億級的B輪融資。

2015年12月,得到App上線。這是由羅輯思維團隊打造了一款主打利用碎片時間獲取知識的APP,涵蓋商業、互聯網、創業、心理學、文化、職場等多個領域內容。至此,羅振宇的身份不再是單純的“主講人”,而是超脫出個人層面,走向更開闊的商業空間。

作為最早實行知識付費變現的平臺之一,得到App對于開啟2016年知識付費元年,功不可沒。

據公開資料,《李翔商業內參》上線3個月,7萬用戶訂閱,營收1400萬元;李笑來的專欄《通往財富自由之路》,1個月內訂閱量突破5萬,收入達1000萬元。得到App更是在上線1年后,注冊用戶超過300萬,實現營收過億。

羅輯思維方面今年5月公布的數據顯示,得到APP總用戶已突破3000萬。

2018年,在“羅輯思維微信公眾號”和“得到App”兩大核心產品的基礎上,羅振宇和團隊又推出了“少年得到App”,專為青少年提供定制化學習服務。

雖然商業化道路還算順風順水,但羅振宇一路走來也沒少挨罵。

2017年3月,《羅輯思維》節目暫停了視頻形式的更新,并以日播的音頻形式在得到App上播出,不再全平臺分發。不少老粉絲不滿于節目時長的縮短和內容質量的下降。

就在前不久,因為暴風影音馮鑫被抓一事,有人總結了羅振宇近年來的“打臉史”——羅振宇曾經在不同場合力挺過黃太吉、暴風影音、錘子、OFO,后來這些被預測的公司在2019年相繼摔了跟頭,也讓他頗受質疑。

羅振宇的“神”預測 羅振宇的“神”預測

近期,羅振宇參加了新一季《奇葩說》的節目錄制,有一位現場觀眾告訴刺猬公社(ID:ciweigognshe),錄制時聽到其他觀眾表達自己對羅振宇的反感,感覺他的套路特別深,很像給你洗腦的奸商。

羅振宇一直不避諱談自己商人的角色。在此前播出的《奇葩說》一期節目,對于網友對自己“兜售知識的臭奸商”一稱,羅振宇回應稱“感到很光榮”。

作為一個企業家,羅振宇的確是成功的。從羅輯思維的上市準備足以說明公司良好的盈利狀況。

從36Kr最新發布的2019年度互聯網商學院好評榜可以看出,用戶整體對得到App的滿意度頗高,好評率高達66.7%,排在榜單第二。

圖片來源:36Kr 圖片來源:36Kr

新一期得到大學秋季班開學典禮將在10月27日舉行。在新的課程表下方有老學員留言:“一貫的高品控,促成了每屆課程高迭代率的標準,從另一方面更好地啟發了不同的學員。出來得到大學的時候,只以為它是在傳授知識。即將畢業時才明白,它是建立了一個系統?!?/p>

知識付費的正名一躍

從內容到平臺,從IP到公司,羅輯思維已經形成較為成熟的組織架構和健康的商業模式,謀求上市是合理的。

知識付費行業始終沒有出現一家上市公司,與其本身的行業性質有關。

格菲科創板研究院分析師張鵬翼向科創板日報表示,“知識付費分為兩類,一類就是純知識付費,一類是運營成一個圈子。如果做單純知識付費,生命周期可能會很短?!?/p>

格菲科創板研究院創始人景奉平補充,“很多個人IP、大V,后期增長難以為繼,就是這個原因??蛻粽承圆患?,就得引流,而現如今獲客成本居高不下,其成長的天花板也就顯現了?!?/p>

羅輯思維作為知識付費行業的頭部公司,在今年已經出現了天花板。刺猬公社此前在《「得到」遭遇第一層天花板》一文中曾分析過,由于平臺頭部大V的透支等原因,用戶增長陷入瓶頸期,平臺在內容輸出上不能滿足用戶的知識訴求。

羅振宇有著把知識付費這個賽道做大的目標,一個重要的延伸方向就是教育。在他和團隊的規劃下,羅輯思維不僅打造了像得到App這樣的中堅力量產品,而且正在從單純的線上知識服務產品,向教育屬性更強的實體“得到大學”拓展,并依靠線上線下聯動。這一部分彌補了得到App上對于圈子運營的欠缺。

此外,相比于吳曉波頻道對吳曉波個人IP的依賴,羅輯思維基本實現了去羅振宇化。

今年3月份,全通教育披露收購巴九靈的預案后,深交所問詢函提及的重點之一,就是此次重組是否有吳曉波 “個人IP證券化”的嫌疑。

盡管吳曉波頻道已經搭建了自己的內容生產流水線、擴充團隊,比較吳曉波對四個業務板塊的影響力和各板塊的營收能力,不難發現,吳曉波的影響力仍然是不可撼動的。

吳曉波對各業務板塊影響力    吳曉波對各業務板塊影響力    各業務板塊營收情況  截自全通教育對重組問詢函的回復公告 各業務板塊營收情況  截自全通教育對重組問詢函的回復公告

樊登讀書也是如此,《得到向左,樊登向右》一文曾對比過得到與樊登讀書的區別:得到活成了系統,“樊登”卻離不開樊登。樊登讀書的公司壁壘完全基于樊登個人,內容輸出即從選書到講書,都完全依賴于樊登個人。這對于一個上市公司風險極高。

如果日后樊登讀書想要IPO,首先要解決的如何“去樊登化”。

而羅振宇個人對于公司的存在不強,能夠弱化“個人IP證券化”嫌疑。比如,打開得到App,有沒有羅振宇,似乎都不會影響用戶使用App。

羅輯思維沖刺的科創板。今年6月13日正式開板,面向的是具有潛在高成長性的科技企業,在政策上處于利好環境。

同花順財經報道稱,業內人士認為,國慶假期后科創板審核加速,未來兩個多月科創板公司數量或迎來一波明顯“擴容”。

但在科創板日報的報道中,有來自投資、券商等領域的多個專家并不看好羅輯思維沖刺科創板。

其中一個原因是,科創板對于行業要求為高端裝備制造、新一代信息技術、生物醫藥、新能源、節能環保、新材料六大行業,羅輯思維整體的經營模式與其聚焦硬科技行業有較大的差距,不符合當前定位。

另一個原因是,上交所對擬上市企業的科技含量審核要求很高,羅輯思維不符合科技含量要求,除非在未來,科創板上市的要求降低。

同時,該報道中也有數位專家認為軟科學也是科技,科創板的初期以硬科技為主,但也需要接納模式創新類企業。

從2015年開始起步到現在的短短4年,從得到、樊登、知乎的萌芽生長,到各類平臺都在開發自己的內容付費版塊,知識付費經歷了內容形式、服務方式、社群組織形態等變化甚至變革。

今年的上海文創節上,有書創始人雷文濤這樣評價中國的知識付費產業:“我們是率先的探路者,在這個領域做出了先于全球其他國家的嘗試。在美國、在歐洲,都沒有一種教育的產品形態像中國的知識付費產品一樣?!?/p>

如果羅輯思維能夠成功沖擊科創板,對于中國獨特的知識付費行業來說,都將成為一個標志性事件。

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